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公平會副主委邱永和表示，這次開罰不是針對「是不是真品」，因為那是很專業的判斷，而是針對畫作可以量化的價值提出疑問。他說，因其廣告裡面有提到70億元、百億鉅作、市價超過2億歐元，京銓提不出市場實際的價值，無法證明廣告用語。給消費者有一種「這價值很高、值得花錢去看」的錯誤認知，所以開罰。

工商時報【邱琮

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皓╱台北報導】

去年在台展出的「真相達文西?天才之作特展」，主辦單位京銓藝術發展公司聲稱「一次讓觀眾可以欣賞總價值近新台

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幣100億元的真跡畫作群」來進行售票，但展出期間遭到小男童一摔、弄破畫作後，引發外界對畫作真偽的討論。公平會立案調查後，13日認定業者廣告不實，開罰50萬元。

律師表示，不實廣告可以分作三階段來看，廣告宣稱了什麼，實際上與宣稱的是不是一樣，如不一樣消費者會不會被騙到。如果三階段都成立，就構成不實廣告。

從這起案例中，暫不提畫作是否為真跡，但因展出公司無法證明實際價值跟廣告中宣

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稱的價值一致，讓消費者為了一睹高價畫作而買票入場，所以遭到公平會開罰。