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從2005年起,台灣就開始有OTT上線,中華電信MOD已發展出125萬用戶規模;去年大陸的樂視、愛奇藝、南韓LineTV、美國Netflix紛紛在台灣搶占OTT灘頭堡。旺報【記者廖慧娟╱專題報導】
以《康熙來了》為例,旺旺中時媒體集團是以廣告分潤的方式與Youtube合作播放,來自海外的點擊流量相當高 ,由此可見,未來業者必須先製作華語市場共通節目內容,再視觀眾群的不同特質,分眾經營攫取市場。
愛爾達電視董事長陳怡君表示,大陸快速發展OTT的同時,台灣本土業者也積極爭取OTT市占率,台灣大哥大、遠傳預計今年第1季上線。凱擘、中嘉、TVBS、三立、東森等有線系統業者與電視台也各自布局,預訂今年上線。旺旺中時媒體集團挾著強大的自製節目能力與《康熙來了》等龐大片庫資源,會趕在第2季成立OTT,一場OTT大戰即將展開。
過去兩岸合作模式是大陸資金、台灣的創意與人才,影視作品完成後,各自擁有本土的版權與銷售權利。但台灣市場小,利潤規模不大,台灣本土OTT業者意識到這個問題,目前台灣不僅提供創意與人才,也逐漸有資金投入, 等整體獲益計算完畢後,再依出資比例各自擁有版權分潤,如此一來,大陸市場的獲利也會有部分回流到台灣業者手中。
旺旺中時媒體集團新媒體事業群內容暨產品處副總經理平秀琳表示,對台灣OTT業者來說,因為台灣市場小,必須有建立華語世界平台概念,台灣僅能視為全球市場中的單一市場。
想爭奪OTT主導權,節目內容服務才是「王道」,新媒體除自製節目的能力,也需要夥伴提供好的內容。台灣的OTT業者主要合作夥伴,是大陸的節目內容製作業者或平台。
(系列完)
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